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“春节出游的想法定了，具体去哪儿还没定。”河北的王毅说，他今年春节也想去外地转转，但年前一直忙于工作，还没能抽出时间好好规划。“现在距离春节不到一周，热门酒店价格上涨了不少，有的甚至已经订满，这让我有些担心人太多会影响游玩体验。”王毅现在正琢磨着要不要选择在春节假期的后半段出行，体验“错峰游”。

“忙了一整年，就想趁着春节好好放松一下。”王清宁说，春节假期时间充裕，孩子也放假在家新黄金城集团，便决定带着家人出来玩儿。她在年俗美食上做了许多功课：“广州的饮食习惯和北方差别很大，我特意列了一份当地必吃美食和年俗小吃必打卡清单，比如煎堆，圆圆的外形，外酥里糯，象征着团圆、甜蜜与兴旺，这次去一定得品尝最地道的味道。”

人们为什么会选择异地过年？61.1%的受访者是为了体验不同地域特色民俗、非遗年俗，感受差异化年味儿；53.6%的受访者觉得是突破传统过年模式，追求新鲜体验；51.0%的受访者希望以新形式维系家庭情感联结，让“年”更特别；50.6%的受访者是为了打卡地方特色美食、庙会灯会、新春市集；32.7%的受访者是被冰雪游等季节性景观吸引。

陈静向记者分享了自己去年春节的出游经历。当时她与家人去了一座南方城市，但提前看好的一家酒店，春节期间溢价到了平时的9倍，他们果断放弃，但也因为重新挑选酒店耗费了不少时间，一定程度上影响了出行体验。“春节期间游客增多，住宿价格适当上调可以理解，但还是希望能做到适当加价、合理定价，那样旅程体验就会更加完美。”

“每个地方都是独一无二的，都有着自己的历史底蕴和人文特色。尤其春节年俗，更是承载了一片土地千百年来的发展沉淀和人文基因。”王清宁希望各地文旅能深耕自身的“独一无二”，不要为了做景区而做景区，照搬其他地区模式而忽视挖掘自身特色。“我希望每到一处，都能充分感受到当地的特色年俗与风土人情，在旅行中沉浸感受传统文化的魅力。”

调查显示，为了更好地体验各地年味儿，54.3%的受访者期待深挖地域特色年俗内涵，减少活动同质化；52.1%的受访者希望定价透明诚信，推出平价惠民消费套餐；50.0%的受访者建议完善线上预约、实时客流等智慧服务；45.3%的受访者期待扩大文旅消费券、门票减免政策覆盖。其他还有：增设年俗与非遗专业讲解科普服务(37.9%)，提升住宿餐饮等基础配套承载力(37.7%)，完善适老化、亲子友好配套服务(36.8%)，增加沉浸式、互动式年俗体验项目(32.6%)，丰富灯会、夜游等夜间年味儿场景(30.0%)等。

参与本次调查的受访者中，00后占18.4%，90后占42.0%，80后占30.9%，70后占6.5%，60后占1.7%，其他占0.5%。家乡在东北地区的受访者占8.3%，华东地区的占23.1%，华北地区的占21.7%新黄金城集团，华中地区的占18.5%，华南地区的占17.2%，西南地区的占8.9%，西北地区的占2.3%。

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